自去年以来，数字藏品的热潮开始在国内各个领域蔓延开来。

2021年12月，河南博物院发布的文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9 元，限量 1万份，一秒内即宣告售罄。

今年3月，中国设计师品牌ANNAKIKI在米兰时装周上，推出了2022秋冬NFT虚拟服饰胶囊系列，并邀请一众女明星晒出自己身穿NFT虚拟服装的图片，引发网络热议。

图片来自微博

曾经小众的数字藏品开始走入大众视野，引发了众多网友的关注。但与此同时，也有一大批人对数字藏品的走红产生了一系列的疑问：

什么是数字藏品？为什么数字藏品能够走红？被热捧的背后，是否存在真正的创新价值值得关注？

数字藏品的“前世今生”

所谓的数字藏品，即是我们熟知的NFT在国内的称呼。

NFT，即Non-Fungible Token的简称，代表非同质化代币，是一个独特的数字资产（艺术品、音乐或者游戏资产）。

所谓的非同质化代币，就是不可替代的通证，即在智能合约中记录着唯一信息。在区块链上认证后，每个NFT都是独一无二的。NFT在互联网中使用区块链技术标注文件的物权，是web3.0的产物，被认为是未来元宇宙的重要基础设施，一般基于公链，可以在二级市场中通过进行交易。

简单来说，NFT 就像数字资产的身份证，它能够指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为可以永久拥有、保存、追溯的数字资产。最早的NFT概念可以追溯到20世纪90年代，但受限于当时的技术条件，NFT仅仅停留在概念阶段。此后经历了漫长时间的摸索，2017年，Larva Labs在以太坊公链上发布的第一个真正意义上的NFT项目 —— Crypto Punks，正式开启了将数字图片作为加密资产的时代。

目前，最有名的交易平台为OpenSea，目前最火的NFT项目包括无聊猿（Bored Ape Yacht Club）和周杰伦熊（Phanta Bear）。2021年，全球NFT市场迎来了一次大爆发，而在国内，同样也诞生了多个火热的平台。不同于国外与虚拟货币紧密联系在一起的市场，由于我国对于虚拟货币是持禁止的态度，因此国内的数字藏品与虚拟货币是完全划清了界限。

数字藏品的本土化之路

作为一个舶来品，NFT进入中国时间较晚。可以说，国内NFT市场是从2021年中蚂蚁链粉丝粒发布的两款NFT皮肤“敦煌飞天”与“九色鹿”后才开始逐步成长的。

为了避免NFT变成炒作投机的工具，NFT进入中国市场后，弱化了其投资交易的金融属性，更多是从版权保护和数字资产确权的角度切入，以“数字藏品”的身份，去探讨在中国市场发行、销售、流通等方面的规则和标准。

因此，2021年10月以后，蚂蚁链粉丝粒、幻核等平台将发售的NFT产品全部改名为“数字藏品”，明确了数字藏品在中国独特的市场定位和发行意义。

当然，数字藏品不只是改名那么简单。在应用上，数字藏品也走出了完全不同的本土化之路。

国外NFT发展较早，对于NFT衍生应用体系的探索更加深入。例如OpenSea、SuperRare等二级市场平台鼓励用户将NFT作品进行二次交易，加强NFT作品的流动性，提高其升值空间。Nifty‘s、Showtime等NFT社交媒体平台则将创作者、品牌商、出版商、粉丝社区等联系在一起沟通交流。

国内对于数字藏品衍生应用的探索尚处在萌芽期。2021年9月，中国人民银行、中央网信办等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确了虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位。尽管NFT与虚拟币并不等同，但目前我国各数字藏品平台暂未开放二次交易，仅支持个人收藏及使用或无偿转让。

数字藏品的未来方向

数字藏品在剥离了金融属性后，其价值内核依然在国内市场不断演变，通过与不同行业间的相互融合，发展出更加丰富的内涵。

数字藏品与艺术的结合正在改变传统的艺术收藏观念和行为。一方面，凭借区块链技术独一无二、不可篡改的特质，一定程度上解决了传统艺术收藏品市场存在赝品的顽疾。另一方面，国内数字藏品相对便宜的价格，让艺术收藏品更容易走进大众的视野，让更多的艺术品、艺术家与更多的观众建立连接，从而更好地推动艺术收藏品行业的发展。

对于品牌营销来说，数字藏品更是提供了一种全新的流量获取思路。数字藏品自带的IP属性和社交属性可以迅速帮助品牌建立粉丝群体，有利于维护品牌和消费者之间的长期联系。例如去年12月，奈雪的茶打造元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量数字藏品盲盒，72小时斩获GMV2个亿，就是一次很好的“数字藏品+”营销模式的尝试。

可以预见的是，数字藏品这片蓝海正在吸引越来越多的玩家入局。作为元宇宙最先落地的应用场景之一，数字藏品的内在价值正在被不断挖掘和开拓。

当然，作为一种新型事物，仍有不少人对数字藏品保持谨慎的态度。不少网友调侃，“现在的数字藏品卖得出去就是NFT，卖不出去就是JPG”，也反映了目前的数字藏品价值体系尚未建立，应用场景单一，作品质量良莠不齐等问题。

但主流观点认为，一旦数字藏品本身所蕴含的时代价值和商业价值，能被更大场景更深层次的挖掘出来，未来的潜力仍是不可预估的。特别是在数字藏品的场景应用和作品质量上，如果有技术实力更加强劲的企业入场，为数字藏品的现实价值赋能，那么数字藏品的未来是值得深入研究和探索的。

当然，但在这个过程中，仍需要数字藏品行业所有人员时刻保持谨慎和理性的态度，才能做出更好地选择和判断。